Sommaire :

• L’entreprise
• Le contexte
• Le plan d’actions
• Les objectifs visés
• Les résultats obtenus

L’entreprise :

MeetInClass.com est une plateforme éducative qui propose des cours de soutien scolaire, principalement destinés aux élèves du primaire, du collège et du lycée.

Le contexte :

Quand je suis arrivé chez MeetInClass, le coût par conversion était très élevé.

On m’a fait remarquer qu’il y avait une différence de résultats très importante entre Meta Ads et Google Ads.

Après 2 ans d’utilisation, le coût par conversion était au plus haut.

Le plan d’actions :

Pour résoudre la problématique du coût par conversion trop élevé, j’ai commencé par un audit global du compte.

L’audit a consisté à analyser :

• Les disparités entre %Coût et %Conv
• Les niveaux de qualité
• Le tracking
• Les annonces
• Le CTR
• Les mots-clés
• La performance en fonction de l’audience
• La performance en fonction de l’appareil
• Et bien plus encore…

Le résultat de l’audit dans les grandes lignes :

Des mots-clés sous-exploités, des annonces avec un CTR bas, une stratégie d’enchères non adaptée à la situation.

Ce que j’ai décidé de mettre en place :

• Mise en place d’une DSA pour un accord parfait entre les 16 000 pages du site et les recherches des prospects 
• La création d’annonces spécifiques pour les mots-clés les plus performants
• L’écrémage du compte en réduisant de 70 % le nombre de mots-clés
• Modification de toutes les annonces pour augmenter le CTR

Les objectifs visés :

Avec ces actions mises en place, j’avais comme objectif principal de diviser le coût par conversion par 2.

Les résultats obtenus : 

Avant mon arrivée : du 15 mars au 15 avril 

Après la mise en place des actions : du 15 avril au 15 mai 

Coût/conv : Moins 388%

Taux de conv : Multiplié par 4,82