Étude de cas - Superfutur

Sommaire : 

• Un mot sur Superfutur
• Le contexte 
• Les problématiques identifiées
• La stratégie 
• Les actions mises en place 
• Les résultats obtenus 

Un mot sur Superfutur

Superfutur évolue dans le secteur de l’orientation des jeunes. 

Il présente une méthode innovante pour l’orientation professionnelle des adolescents, en alliant une approche humaine et pratique.

Il propose des services comme le coaching personnalisé, des stages pratiques en entreprise, et un soutien constant aux jeunes et à leurs parents dans leur démarche d’orientation. 

Les concurrents sont : 

recto-versoi.com

dema1n.org

orientaction-groupe.com

Le contexte : 

Après un mois avec un précédent prestataire. 

Superfutur se retrouve avec 0 lead et un goût amer.

Il y a une certaine incompréhension, car sur le graphique Google Ads, on retrouve des conversions.

Le problème : 

Le tracking des conversions avait mal été paramétré. 

(Tips éviter les importations d’objectifs de conversion depuis Google Analytics pour de la LeadGen faites plutôt la création directement dans GTM) 

La stratégie : 

• Mettre en place un tracking efficace des conversions en adéquation avec les objectifs de Superfutur. 
• Mettre en place une campagne Search pour trouver du lead avec une intention transactionnelle. 
• Tester la landing page initiale.

Les résultats obtenus : 

La première phase de campagne a été compliquée.

• Le CPC est à 2 €  
• Le taux de conversion de la page de destination est bas.
• Le CPL est trop haut (CPL à 70 €).

Les actions à mettre en place : 

• Création d’une page de destination optimisée pour la conversion  
• Créer une offre unique.
•  

Améliorer le score de qualité pour descendre le CPC : 

• Créer des annonces plus percutantes pour augmenter le CTR
• Sélectionner les mots-clés les plus pertinents.

Stratégies d’ajustements d’enchères : 

• Ajustement des enchères pour favoriser les mobiles.
• Ajustement sur les audiences les plus pertinentes. 
• Réduction du temps de diffusion de l’annonce + ajustement des enchères sur les heures à hautes conversions. 

Notre objectif : 

• Passer à un CPL à 30 €.
• Atteindre le CPC de 1,50 €.
• Passer à 5 % de conversion.
• Stabiliser le nombre de lead à minimum 1 par jour.

Les résultats obtenus : 

Après un mois de campagne, on a fait exploser les scores. 

Au lieu d’un CPL à 70 € on a fait 18,03 € 

Le CPC est de 0,99 € 

Le Taux de conversion à 5,52 %

En moyenne 1,8 lead par jour.

C’était un plaisir de pouvoir travailler sur ce projet.